Junto con la llegada de la primavera aterrizan los últimos datos de inversión publicitaria digital en España. ¡Yo los esperaba como agua de Mayo (sin haber llegado)! Te confieso que me he llevado gratas sorpresas, no sólo por el crecimiento sino también por las novedades que se guardaban IAB y MMA bajo la manga #OjoCuidao.
Durante 2013 se calcula que los anunciantes han invertido en Digital 878,4 millones de euros, cifra que ‘supone realmente una pequeñísima bajada del 0,8% que se entiende como madurez del sector’. Del total de la tarta Mobile alcanza el 4,5%, Digital Signage pasa a ser un 1% y Display sigue liderando el reparto con un 95%.
En dinero contante y sonante de toda la publicidad móvil, con 39 millones invertidos, el 70% se destina a formatos gráficos y el 30% a Search. La subida en buscadores desde el móvil no es de extrañar y más con las últimas novedades incorporadas por Google, principal proveedor, en las campañas avanzadas. En los modelos de compra CPM mantiene el liderazgo aunque la compra programática se hace un hueco. Precisamente por esta proyección, hace unos meses IAB publicó una infografía para explicar en qué consiste y podéis descargarla aquí.
Y respecto a la división de inversión entre app vs web en mobile, cuando en años anteriores era un 50-50% y ahora se ve un ligero incremento de lo que es web, con un 53%, pero realmente no hay grandes diferencias.
En los sectores que más copan la inversión Mobile cambian posiciones pero siguen liderando Automoción con un 27%, Telecomunicaciones con un 15% y Belleza e Higiene con un 5%. En este sentido El Corte Inglés y Vodafone son los anunciantes que más apuestan por el canal móvil.
Y la GRAN (BIG! ENORME!!) novedad es que POR FIN la MMA e IAB se han puesto de acuerdo y van a comenzar a emitir un único dato consolidado de inversión. Si perteneces a este sector habrás padecido, como yo, las cifras tan dispares que cada año una y otra asociación emitían al mercado. Claro, ¿y con cuál te quedas?¿la mejor?¿la que más conviniera?¿y para quién (agencia, anunciante, soporte..)? ¡Un lío! Sé que te parecerá una chorrada pero es fundamental.
Aquí os dejo alguno de los tweets más relevantes de la presentación #IABInversión.
Qué ocurre en otros países
Y nuestra realidad voy a enfrentarla a la de Reino Unido. No me tachéis de chaquetera, es que es mucho más bonica.
Allí mobile sigue liderando el crecimiento publicitario digital. La semana pasada leía las estimaciones de eMarketer donde se espera que este año aumente un 90%, cerca de los £ 2260 millones (3530 millones dólares) frente a los £ 1190 millones ($ 1860 millones) en el último año.
Mientras se prevé que en 2018 el canal móvil suponga un tercio de la inversión de paid media en Reino Unido, la desaceleración en la inversión de otros canales es un hecho. El titular llega a impactar: por primera vez la inversión en el canal móvil será superior a la de periódicos en 2014, cuando por tradición la prensa escrita siempre ha copado uno de los primeros puestos. Móvil representa el 15,1% del total medios, en comparación con el 13.8% para los periódicos.
